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阿瓦:国外职业博客与国内“职业博客”的比较

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这几天一华尔街日报专栏作家Mark Penn的一篇《美国新职业“专职博客”》赢得不少关注。这篇文章的原文在这里。我稀里糊涂博客五年,对这个话题也颇感兴趣,想借Mark的这篇文章结合自己的想法简单对比一下国内外的“职业博客”。

大背景

Mark原文中说到“posting their opinions”是很重要的,这意味着Mark对写博客的定义是“发表自己的观点”,而不是随意地更新一个博客网站或者和小圈子内的嬉戏玩闹,甚至那些喜欢复制粘贴一些自己感兴趣的内容以作备份用的博客方式也不包含在内。

另一方面,Mark还找到了如下数据:

美国有2000万人写博客,其中170万获得了收入,而45万人的主要收入来自于博客。

虽然Mark引用的三个信息源被另一名专栏博客Scott Rosenberg相继质疑,但我相信至少Michael Arrington和他几十人的TechCrunch团队成员肯定首当其冲是的这类博客赢家。且Mark在文末也予以了回应和注释。

相比之下,国内能够找到的数据则寥寥无几。CNNIC的报告我总觉得慎得慌,iResearch的报告很专业,但我并没有找到太新的版本,剩下的都 是垃圾SEO网站乱编的报告,一看目录就知道是扯淡的,还出几千元的高价讹人。(其实Mark也在他文章的末尾表示,类似的报告少之又少,十分遗憾)

那么,国内的博客数量和分布到底如何呢?

分布上,我觉得不看报告也知道,绝大多数人都在新浪博客、QQ空间以及各大门户网站写博客 - 恕我直言,这些博客没有太强的独立性可言,几乎都受制于人,自己无法自由地发表观点或者出售广告。较为开放的BSP方面自门户纷纷进入市场之后也是相继倒 下。Blogbus和Yo2.cn这样敬业、专业并且独立的BSP为数不多了,虽然独立性强、增值空间大,却仍如阳春白雪一般,更别提我们这些独立博客 了。

而国内的博客数量虽然各类“报告”都说得挺大(千万级),但大多数博客并没有把博客看作一种公开发布个人观点的渠道,取而代之地,更多人认为博客是自己和小圈子维系日常联系的“个人花园” - 这不是想当然,近几个月我接触了不少QQ空间和新浪博客用户:)

只有作者,没有读者

另一个容易被忽略的细节是,在上文给出“美国有2000万人写博客”的报告中,另有一项数据是说,美国的博客读者有5700万人,这占美国上网用户(14700万人,即1亿4700万人)中的相当一个比例(接近40%)。而我相信,我国上网人数虽然已经达到全球首位,但阅读博客者一定比例甚微 - 国内RSS阅读器以及周边一切RSS产品的惨状就是最好的证据。

抛开博客的社会化特征不谈,仅说起媒体化特征,我认为,博客作者数有多少并不值得骄傲,早在3年前,浙江日报就说一年后(2007年)会达到一亿。 这个数字远远高于美国目前的数字,然而,博客真的受到广泛关注了么?是的,很多人都忙着写,但真正用博客来分享信息、进行深度沟通的人很少很少。在大多数 人心中,博客是一种非常“非主流”的信息发布渠道,大多数国人眼中,只有CCTV和光明日报的新闻才是可信的。别看我周围的Twitter用户都对 CCTV嗤之以鼻,回一趟老家武汉,家里亲戚(包括同龄人),都对博客表示“不权威、不可信”;同时,一些二流的主流媒体也是想方设法地给博客打上“业余 ”“不负责”的标签。

总之,普通人并没有对博客抱有太大信任。像新浪博客那样把最优秀的博客文章汇编聚集到一个页面已经很不错了。而最近出现的一本《博客周刊》据说卖的并不火。

商业环境匮乏

国内互联网偏重娱乐而不是信息交流,广告也是以挂羊头卖狗肉、广撒网多捞鱼的欺诈类为主。很久之前我就对比过国内外博客广告收入差距,当时调查结果是20倍,现在我觉得也好不到哪去。

由于整个商业环境的差距,付费文章的差价也特别大,国内博客单篇文章的最高价是Feedsky给出的200元人民币,而在Mark同学的报告中,一个美国博客单篇文章的最低收入也有75美元,折合人民币500多元。

而国外的形式则是风景一片大好:Mark同学还说,从某种意义上看,(刚刚被GFW干掉的)专业博客Huffington Post的价值已经超出了华盛顿时报。根据Mark的统计,折成人民币后,美国职业博客的年收入在30万-60万之间,有一部分还能达到100万以上!

我不是职业博客,但2008改做自由职业后,也在博客运维上投入很大精力,我的博客 www.awflasher.com/blog 一年收入是3000多人民币,实在是微乎其微!为此,我毅然撤掉了大量赚不到钱的广告位。

对传统媒体的冲击

根据Mark的文章,在美国,由于博客的兴起,职业记者的人数正不断降低,有些地区的记者人数较之前几年下降了79%!据我个人所知,国外不少博客都是记者出身,这(转行)应该是一个主要原因。

然而在国内,我认为这还远不可能。

究其本质,博客只是一个发布工具、技术平台,关键还是计划政策、法律制度以及对媒体的治理方式和开放程度。在博客积极性和参与度都已经很一般的前提 下、在一些地方上无赖的二流传统媒体制造“博客不负责”之舆论的前提下,再对博客进行类似以传统媒体管制那样的约束,国内的博客实在是谈不上什么“媒体化 ”。

我的博客曾被过滤数次,也被要求过删除文章数次,均没有任何理由 - 连沟通的机会都没有。

Mark列举了一个在英国发生的故事,说道有一名政府官员企图利用博客作者污蔑保守党对手,随后之间事情被揭穿而没有爆发。这说明博客的影响力甚至被用于政治活动上 - 你觉得这在国内可能发生么?

问题

国内外职业博客也面临诸多问题。例如在美国,许多雇主为了避免传统媒体为员工支付高额的保险和福利,都将博客雇为临时工。博客作者们则不以为然,他们认为自己是在“快乐地工作”,然而,每天十几个小时对着电脑屏幕,所带来的健康隐患是巨大的!

而且博客,包括Twitter,都容易上瘾。

前景

来自美国的Mark似乎对自己的国家充满了热爱,他冷静地呼吁:“我们应该思考,这么多的人投入职业博客大军 - 成为世界的博客焦点是否能帮助美国在全球经济竞争中持久领先”。

其实,Mark提到的美国博客目前存在的许多问题,也是博客这一职业共同面临的问题:没有长期就业保障、没有稳定的商业模式、没有统一的职业规范、没有职业道德的约束、没有正规的入职训练,等等。

最后,我个人觉得,博客的前景还是更多地在乎于那些阅读博客的人,博客是一个互动的分享互动型媒体,而不是单向的媒体。读者应抽空对自己关注的文章进行思考,甚至批判(人肉防御),这样博客才会进步。整个博客产业,或者说这种“基于互联网技术的,平等、民主、自由的新媒体平台”才会逐渐击败那些老旧愚昧的信息发布渠道,给人们带来更多切实利益。

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#1
哎,区别很大啊