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打造博客的品牌效应

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原文:How to Shape Your Blogs Brand

我们注意到,每当某个博客火起来时,它的“品牌”也就建立了。品牌在你建立博客、读者看到它的那一天就应该形成——尽管事实上到这个阶段它才真正成立。

品牌化博客的两个观察点

我并不是要说自己是品牌专家(虽然在评论中看到一些销售专家这么说我还是很高兴),但我的确从博客的品牌中注意到两个要点:

1 真正的品牌总会出现,无论你是否希望接受

我看到过一个对“品牌”的最佳定义:品牌是“人们在你背后所做的评价”(我不记得在哪里看到这句话了——如果有人知道可以告诉我)。你的博客品牌就是别人对你的博客所做的评价。

时间长了,人们开始了解你和你的博客时,即使没有你的参与,品牌也形成了。他们会阅读你的博文,注意你版面的设计,揣摩你文中的含义,判断你的喜好,并观察你如何与读者互动——这些都为读者评价你和你的博客提供了资料。

2 你也可以形成自己的品牌

第一点可能有点过于被动——不过不用失望。人们对你和你的博客会有自己的想法——但你也可以做些事情来帮助他们产生这些想法并形成自己的博客品牌。这可能不像有些人想的那么麻烦——但作为一个博主,你完全可以影响到读者对博客的看法。

如何形成自己的博客品牌?

我再重申一遍——在这方面我也还在学习阶段,所以希望能听到你的意见——但对于形成博客品牌我有一些自己的想法:

1 明确自己希望成为什么样的人

二十出头的时候我参加了一个短期的个人发展培训班,要求我们做一份作业:为自己写一篇讣告,假设我们已经九十岁,对尘世再无牵挂。写出的讣告应该是我们希望别人对我们在生命终结时的看法。

这作业非常有启发性,我们不得不思索我们希望别人知道些什么关于自己的事情。我意识到(在培训班做了很多类似作业后),对于希望别人如何看待,我一无所知。我不清楚自己希望成为怎样的人,因此在人生的路上如履薄冰,不知如何前进。

对很多博主来说情况也大致相同,他们不了解博客的方向,也不知道该向人呈现出怎样的博客。

那么,你希望别人怎么评价你的博客呢?写下五项你希望别人看到的博客特征,然后你离形成自己的博客品牌就更近了。

2 朝自己希望在别人心目中的形象前进,一直努力下去

这一点符合逻辑,但达成目标也相当困难。了解品牌的形象是一回事,如何达成又是另一回事了。

最近我询问一个博主“你希望成为别人眼中什么样的人”,她说想成为自己热衷话题中的头号权威。然后我让她注意一下她最近发表的十篇文章,之后再告诉我她是否能够达成期望中的目标。她最近发表的十篇文章基本上都是相关的新闻链接或者其他作者的博文,几乎没有自己的看法。

现实中她仅仅链接别人所说的热点,自己却不发表一些有价值的文章,根本没有展示出任何的权威性,反而可能让别的博主显得更有威信。

让这位博主认清现实是一件难事(我和她就这件事的沟通也同样不容易),但当她认识到自己的所作所为时就立刻改变策略了,她不再每周转载十篇“新闻/链接”,而是自己发表两篇原创文章,包括议论文和指导性文章,这样就与她的目标一致了。

确认自己想要达成的品牌目标后,就要开始行动了,你可以利用每一个机会,包括:

  • 文章内容
  • 版面设计
  • 商标(Logo)
  • 博客名称和个性签名
  • 与其他博友的互动
  • 与读者的互动
  • 名片
  • 与社会媒体互动,等等

在博客上任何一个举动(以及上线或者离线的任何公共场合)都要能够保持心目中的博客品牌形象。你发表的每一篇文章,回复的每一封邮件,发表的每次评论,以及每个留言,都有可能会推动你的品牌形象,当然,也有可能破坏它。

3 关注别人对你的看法

记住我们在上面提到的品牌的定义——它是人们在你背后所做的评价。

那么当你不在的时候,人们如何评论你的博客呢?

在这个时代中,我们可以用一些熟悉的工具来深入了解人们与我们的谈话和对我们的观察。有时从别人口中听到对我们的看法并不容易——因此每次碰到这种谈话时我们都要抓紧机会:

  1. 注意别人如何看待我们
  2. 与某人建立关系从而影响其看法
  3. 改正错误,看到事物的两面性,以减少损失
  4. 提高办事能力

想知道别人对你的看法,下面是一些可用的工具:

  • GOOGLE新闻和博客消息器——只需输入关键字(你的姓名或博客名),一旦有新闻或博客使用这些关键字就会立即通知你
  • Technorati探测清单——与GOOGLE新闻提醒原理相同
  • Monitter——与Twitter(Twitter上有很多相似功能的工具)原理相同

还有很多其他的探测工具——你也可以在下面的评论栏中推荐自己使用的工具。

探测别人对你的看法,主要是为了能真正的听取意见。你也可以干涉别人对你的评价并用暴力手段来维持你的品牌形象,使别人形成对你的错误看法——这种方法并不难,但利大于弊。

听取他人意见,反思并接受别人的建议,这样你不仅仅得到了他人的尊重,也可能了解到一些关于自己和博客的情况,从而有所提高。

最后,不要让别人对你的看法左右你对自己的看法。我很欣赏伊丽莎白·泰勒的一句话,别人问她是否看过刊物上对她的评价时,她说:

“当你听到别人对你的夸赞时,你会开始相信他们。当你听到别人对你的批评时,你也会开始相信他们。”

事实是,人们对博主的评价往往褒贬不一,有时甚至达到两个极端。一些人可能会把你捧的很高,让你觉得自己如此伟大并难以适应你在Twitter中的角色,另一些人则尽说些贬低你的话,如果把他们的话当真,你可能就从此放弃写博客。不要让别人的看法左右你自己的价值——但一定要学会什么时候该采纳别人的意见,什么时候该放弃,什么时候该继续前进。

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