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研究你的竞争对手——网站分析追踪工具大汇总

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在线商务有一个极大的好处,那就是可以时刻关注竞争对手的动向。 你可以在他们完全不知情的状态下观察他们的网站,测试网站服务。 也有很多工具能帮你分析并追踪对手的情况,通过这些工具你可以统计对方的网站访问量,监测网站变化情况,查询对方域名的详细情况,当对方网站有突发情况时这些工具可以及时通知你。

希望寻找对手的可用信息时你会发现,大多数分析工具(比如流量分析工具)提供的都只是模糊数据。 今天我把平时使用的工具拿出来和大家一起分享,为我们的网站侦探活动添加更多工具。 我用这些工具的主要原因包括:

  1. 获取合作机会 一些公司会定期联系我们洽谈合作或业务发展相关事宜。我必须要说明,这些未必能成功,但至少通过流量工具我能够知道网站能不能提供一些有用信息。
  2. 考察新市场 我们访问到一个新领域的网站时,第一件事就是寻找竞争对手。不能小看任何竞争对手,这是很好的做法,但有一些对手需要更加慎重地对待。 分析网站是一种寻找主要竞争对手的好方法。
  3. 对比运行状况 我会定期观察自己的网站与对手网站的运行情况,并进行对比, 看看我们的网站是落后还是领先,或者和对手不相上下。 这样我就能够了解我们的营销方案是否可行,有没有遗漏重要的访问来源,这个领域内的大体趋势是什么。
  4. 监控比赛情况 摸清你和对手的竞争程度有利于情况发展。 通过feeds、消息通知器和搜索,你可以追踪对手在网络上的情况,比如开发的新功能,受压情况以及是否有争执产生。 我们总是在担心信息过载,设置一个间隔性监测计划可以有效预防过载。

流量分析

知道流量对网站的重要性后,就不会对流量统计工具是本文列出的网站分析工具中最重要的一种工具这个事实感到惊讶了。 统计数据不必完全精确——事实上这些数据是出了名的不准确——但从中仍然可以获得有用信息。

  • Alexa网站的流量排名
    Alexa.com/siteinfo
    这个网站反应速度很快,我喜欢它的浏览器插件。 几周前由于我们Envato网站的排名迅速上升,Alexa对网站进行了重新设计并更新了算法。 总的来说Alexa在计算小流量趋势时并不十分准确,并且经常随意显示波动,而这波动往往没有事实依据(检查一下自己的网站你会很快发现这个问题)。 尽管如此Alexa仍然有自己的优势: 首先它能为即使超小型的网站计算流量。 其次Alexa在不断地自我完善中。 再次Alexa面向的是全球流量统计。 总的来说我认为Alexa是一款有实用价值的工具,我会定期使用。
  • Compete流量统计器
    Compete.com

    Compete是我对流量工具的第二选择。 Compete只针对美国流量,对小型网站实用性不高。 但Compete对流量趋势的预测比Alexa要准确得多。 Compete也能为你提供与Alexa类似的流量计数,像是排名和Reach值(我到现在都没弄懂Reach值的含义)。 Compete上还有一些高级收费选项,但像我这样的穷人只能用用免费服务了。
  • GoogleTrends
    Trends.google.com

    GoogleTrends自去年发布以来一直表现良好,具有很高的实用价值。 Trends有两个模式,一个显示搜索词条趋势,另一个估算网站趋势。 我觉得这个工具的流量统计相对可靠,但它只针对大型网站。 当我知道google上有多少可用信息后,我想google Trends以后一定会越来越受欢迎。
  • Quantcast
    Quantcast.com
    在我印象中Quantcast 是一款比较糟糕的工具。 在Quantcast中我们的Envato网站流量都减少了50到200倍。 这是我们排名下跌的一个巨大因素。 Quantcast适用于真正的大型网站,但实用价值却不是很高。 有个方法可以让Quantcast真实的计算你的网站流量(置入一个脚本),但使用这个选项的网站并不多。 考虑到工具的完整性我在这里提到Quantcast,但总的来说我会避免使用这个工具。

网站分析

除了流量外,我们还可以通过很多方式对网站进行分析。 我们可以轻易获取网站的旧观、搜索引擎优化和域名的whois查询等信息,在不同情况下这些信息会发挥重要作用。

  • Web Archive - 对方网站的历史
    Web.Archive.org/web
    Way-Back-Machine是一个非盈利网站,它对不同网站的历史记录存档有85,000,000,000页之多。 能看到网站从前的样子是一件令人惊奇而又充满乐趣的事。 回顾现在竞争对手的网站也是一件大事,网站从前的样子能透露很多信息,比如网站的发展情况,不同历史时期的会员数量等。
  • Website Grader  - 通用网站信息
    Website.grader.com
    Hubspot旗下的Website Grader是一款简单的小工具,它可以在你的网站上运行多种不同类别的服务和查询,最后为网站评定一个100分以内的成绩。我怀疑这种评分的准确性(我们的很多网站的综合评分是99.99),但评分后的信息的确有点用处。 它不仅向网站提议哪些方面可以做的更好,而且还提供了大量统计数据。 Website Grader还有个可与其他网站媲美的功能,你可以从中看到你在网站竞赛中的排名情况。
  • Yahoo Site Explorer - 查找链接到竞争对手的网站
    Siteexplorer.search.yahoo.com
    找找看有哪些网站链接到了你的竞争对手,你可以尝试让他们也链接到你的网站。 如果你刚进入这个领域并且不知道会有什么类型的网站会对你所提供的信息感兴趣,上面所说的的确是一个好方法。Yahoo Site Explorer是寻找网站“内部链接”的好帮手。
  • Xinu Returns - 通用网站优化信息
    Xinureturns.com
    说到通用网站优化信息,小巧的XinuReturns页面可以从大量资源中抓取数据。其中一些信息来自于上面所提到的Website Grader,但还有很多其他抓取数据服务。
  • Domain Tools - 查询WHOIS及其它
    DomainTools
    Domain Tools是一系列帮助获取域名相关信息的服务。其中一个最主要的工具是WhoIs查询,它能帮你搜索到域名主人的详细信息。如果付费预定甚至可以获得WhoIs历史数据——适用于现在有隐私保护但以前没有的域名。Domain Tools还有很多其它贴心服务,比如提醒工具,有人在域名中使用你的商标时会及时通知你,还有一个小工具可以帮你查找域名中的拼写错误以及哪些人注册了这些域名。

Feed分析

开办博客或与其他博客竞争时,有两个小工具可以监测/分析feeds。

  • PostRank
    PostRank
    PostRank之前被称为AideRSS,它能够快速解析所给的RSS feed 并查找出受欢迎项,这也是值得借鉴的。
  • FeedCompare  
    FeedCompare
    这是一款用于追踪feed的长期发展的工具。将feed在Feedburner中进行检索,可以看到一些非常强烈的波动,我们会发现feedburner的真实程度。查看ZenHabits,Mashable与ReadWriteWeb的图表对比,其中的曲线会让人感到非常吃惊。

监测

在线监测网站情况比你想象的还要容易,这得益于大量可用工具。值得一提的是,监测工具不仅可以用来监测竞争对手的网站情况,也可以用来监测自己的网站。在内部使用监测工具这一行为被称为在线声誉监测

  • Google AlertsYahoo Alerts
    Google.com/alerts / Alerts.yahoo.com
    通过Google Alerts和Yahoo Alerts你可以设置网络新闻电子邮件摘要和全网链接。Yahoo提供了多种创建提醒器的选择,你可以为不同服务设置不同的提醒器。两者都按关键字进行查找并在探测到相关信息时以电子邮件的方式通知你。
  • Monitor This
    Alp-Uckan.net

    在Monitor This 上你可以在一个聚合feed中订阅20个不同搜索引擎的feeds。Monitor This 操作简单方便——尽管它可能生成非常多的feed条目。
  • TweetBeep
    TweetBeep.com

    TweetBeep是一项外部服务,为Twitter’s Search提供消息提醒。当你的名字、商标或是URL(即使URL被缩短)被提到时,TweetBeep能够及时进行追踪。
  • Twitter
    Twitter.com
    我想大家都很了解Twitter,但我在这还是要提到它。似乎现在每个人都在用Twitter,当然也可能包括你的竞争对手。注册一个Twitter账户,在上面追踪你的竞争对手,看看他们都说了些什么。我个人感觉我一直在泄露Envato的相关信息。 虽然这经常是有意而为之,但我相信通过我所透露的信息,一定有人能够窥探到我们公司的运作。

原文:Tools for Analysing and Tracking Your Competitors

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#1
觉得还是Google的Analytics很好用,但是无法追踪IP
#2
Analytics很好,我一直用它。
#3
学习分析竞争对手网站很重要!