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调查显示青少年对Twitter无爱

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今天这篇文章可能要刺伤某些人的神经——统计数据表明: 青少年不喜欢Twitter。最近尼尔森报告显示25岁以下的Twitter用户只占总数的16%。 这个结果有点让人吃惊,特别是那些目前正使用Twitter的青年们。

不管怎样数据是不会错的,那么人们关心的问题就来了:为什么青少年不喜欢用Twitter呢?要分析这个问题的原因不仅要搞清为什么这些人不青睐微博客,重要的还在于想好Twitter将来的发展之路。我们来看看这个统计数据以及25岁以下青年的想法,相信就能明白为什么青少年中使用Twitter的人会这么少

统计结果

这里有两个关键的数据: Twitter、TweetDeck用户中24岁以上的分别占84%和90%。虽然还有一些数据没有完全统计,但是根据尼尔森报告 :Twitter.com对青少年这一关键群体的覆盖率为6.6%而成年人的覆盖率却将近两倍(12.1%)。

这可能就是所谓的网络效应:由于更多成人使用Twitter,就会有越来越多的成人觉得有必要使用它,相反,越少的青少年使用Twitter,因此就越少的青少年对Twitter感兴趣。如果这种趋势一直持续下去就想滚雪球一样。

还有其他的统计结果也表明青少年不使用Twitter这种趋势已非常普遍。在comScore(网站统计机构)四月份调查结果显示,中年人是推动Twitter发展的主要动力,下面是引用comScore的一段话:

调查结果显示18-24的青少年(传统的社会媒介较早接触者)比平均数低12%,实际上是25-54岁这一人群推动Twitter的发展,更确切地说是45-54岁的人群,他们访问Twitter比平均数超过36%,是访问Twitter最高的一组人群。紧接的是25-34这一组,超过平均数30%。

甚至早在一月份,这种趋势就开始加快。如果看看Quantcast数据,我们也是看到同样的情景。

这是怎么回事呢?

Twitter跟FacebookMySpace不同,因为它不单单关心朋友圈。正如在我的文章对Twitter新主页的分析的描述可以看出,Twitter 成为世界资讯的播放中心。虽然,你也可以更新你的近况,不过在Facebook上你可以更轻松实现这一点。与Twitter相比,Facebook等其他社区网站所不能做的就是实时提供诸如#伊朗大选危机这样的最新时事事件。

不过,青少年关心这些吗?在此,我不想指出各个年龄段对朋友的关心度,不过我可以非常确信地说:青少年比其他任何年龄组的人都更在乎朋友。是现实生活(以及网络生活)中的友情推动了MySpace、Facebook、Bebo等的发展。它们更注重社交关系,这也是为什么超过50%的Facebook用户是在25岁以下,并且甚至更年龄更大的用户也正迅速加入到这些队伍当中。在何时使用Twitter,何时使用Facebook?这篇文章里也曾对两者的区别做了分析。

Twitter就不是很注重这种社交关系,Retweets主要是用于共享资源, @replies 可以让公众参与到你与某个人的对话中,通常你不会用它来跟朋友交流,它最大的价值在于吸引对话题感兴趣的用户。

还有另一个我经常听到的问题:青少年在Twitter上无话可说,对于商业用户、blogger们来说,Twitter 是一个强大的推广工具,但总体来讲,青少年并不关心这些。只有那些非常有野心的少年才会创业,更多的少年关心的是校园的生活,并不指望通过个人空间成为某方面的专家。对他们来说,Facebook更适合他们。

Twitter在青少年中会有怎样的将来呢?

从统计结果得出:

  • 只有大约16%的Twitter用户在25岁以下,而Facebook和MySpace的用户中超过半数都是25岁以下。
  • 25岁以下的人群访问Twitter的人数比平均数少12%。
  • 成年人访问Twitter次数超过青少年将近两倍。

当然这可能会有所转变,但是青少年不会成为Twitter的主要用户,他们仍只占用户群的16%以下,由于他们谈到Twitter,他们的朋友才会开始加入,比例才有所提升。名人使用Twitter当然也有点帮助,不过最重要的是朋友是否使用Twitter。

Twitter以它目前的形式主要的用户群仍将是25岁以上的人群。因为其提供了大量的观众(读者)对25岁以上的人来说它更具有吸引力。Facebook在这方面与Twitter不同,青少年更愿意用Facebook跟他们的朋友交流。

Twitter想要改变这种局势,主要有两个办法:

  • 不断发展壮大让青少年无法忽视它的存在,也就是同行压力效应。“啊?难道你还不知道Paula Abdul ? 哎呀!原来你不用Twitter。”
  • 以青少年主要目的是保持跟朋友联络为方向,增加一些功能,为他们提供新的价值。

Twitter需要寻求一种从大量的青少年群体中获利的途径,以保持良好的发展。增加新功能或以朋友圈为重心的第三方应用,Twitter才会吸引更多的青少年用户。

原文:Why Teens Don't Tweet
翻译:WordPress啦!

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