电子邮件回来啦！
实际上邮件从来就没有离开过我们——只不过是非常多人在享受其它媒介，诸如RSS所带来的便利时，有点忽视了传统的电子邮件而已。 RSS作为与读者保持沟通的方式，其寿命还将很长，但有些人觉得RSS订阅是电子邮件的杀手，很多企业性质的blogger逐渐意识到不能放弃邮件这一媒介。 这里我可以与大家分享下我在BWE上开的摄影博客的体会：电子邮件是如何比RSS更加有效的。
1. 通过数据说话
根据记录，我现在总共有340,784名订阅用户，其中223,081是通过邮件订阅， 另外的117,703是通过RSS订阅，差不多是2：1。虽然不同的站点这种比例会有所不同(与主题相关)。我猜对于大多数博客来说这个比例应该都差不都，可能一些计算机技术、社交类站点会例外。
2.邮件带来流量
通常发送Newsletter的当天，我的网站流量是最大的。相信看下面的图表，你可以很容易地判断出我是哪一天发送newsletter的。
RSS当然也会带来流量，但是与newsletter相比还是小了点，很可能是因为大多数读者在他们的阅读器上阅读文章，而没有访问过你的网站。
3. 对于站点广告而言，电子邮件订阅用户比其它订阅用户更有价值
Nesletter发送当日还有一件有意思的事情就是，人们点击广告的概率似乎也在提升。当我第一次看到这样的结果时我很惊奇，因为我本以为订阅用户只会对他们自己的内容感兴趣，就算访问了我的博客也会对广告视而不见，但是我却发现newsletter发布当日，我的广告点击率（CTR）在攀升。下图是我的广告收入，对比就知道newsletter的作用还是不小的。
4. 电子邮件也可以促进其它营销方式收入增加。
我发现，在newsletter发布当天，不仅仅是我的广告收入增加了，其它类的营销策略也取得更好的效果。包括下面三种:
- Affiliate 推广 对我来说，newsletter很适合用来做Affiliate推广。我已经用这种方法尝试过好多次了，写一篇关于某个产品的文章，然后通过邮件发送。每一次测试都很成功。做Affiliate推广最好的办法是，把博客文章与邮件宣传二者结合起来，要是少了邮件宣传，我肯定要损失不少钱。
- Product发布 如果你有产品要发布，我发现类似于Affiliate推广的方法也很适用于推广自己的产品。同样地，把博客和邮件（还有其他媒介包括twitter)都利用上，可以帮助你提高销售，但是邮件是为你带来销售的一个关键要素。
- 直接广告销售 – 我最后几次通过newsletter来发布广告，我从广告商那获得了很好的反馈。我们曾为一家大电脑品牌宣传，博客和邮件这两种方式都有，最后获得的反馈是，发送newsletter那天的效果是最佳，获得的点击最高。
5. 邮件代表着一个人，它有利于建立一种社区关系。
有规律地给大家发送邮件会让人们觉得与你的联系更加紧密。我觉得收邮件似乎比通过RSS订阅阅读一篇文章更有意思。总感觉更加人性，更加特别。 也许是因为RSS阅读器上有很多更具有竞争性的文章可以读，也许是因为邮件里面包含着非常多的个人通信信息，或者是当对方注册要接收一封邮件时他必须告诉你一些他的个人信息，比如他的住址，而在RSS上用户都不需要透露他们的这些信息。
我不确定是不是这个原因，但是每周我都收到用户的邮件来感谢我给他们发送的邮件，在RSS上我从来没有收到任何人的感谢信。 发送newsletters不仅仅可以赚取流量和金钱，它给我的用户带来的感觉就是他们拥有了它一样。为了获取邮件，他们必须先注册成为其中的一员，这表现在他们发送给我的邮件时，写的都是“我们的网站”。
6.邮件更加方便
我最初使用是由于我的家人问我怎样才能获取我的摄影博客的更新信息，当我告诉他们可以通过RSS订阅时，他们一点反应也没有，后来添加了邮件订阅选项，他们立刻就开始订阅我的博客了。 如果你的网站只提供RSS订阅这么一个方法的话，你就把类似像我的家人之类的人，甚至其他更多人排除在外了。
基于这个原因，我建议可以提供多种方法来获取你的更新信息，包括RSS订阅、每天的邮件、每周邮件和Twitter更新，任何与你读者相关的媒介。
别忘记RSS订阅
我不想这篇文章把RSS忽略了，这是一个非常出色的技术，对我们的网站来说也是非常的重要。它也带来流量，金钱，还能增强我们的品牌等，所以我猜测电子邮件只能是blogger们的第二选择。我的个人观点是采取多种方式与读者保持联系，就如我的博客一样，最佳化地利用它们。
我是如何使用电子邮件的?
明天我会继续讨论我如何使用电子邮件达到我上面所提到的效果。你可以安装一些工具在设定的时间自动发送邮件给那些订阅你的文章的用户，建立这样的系统会使你的工作效率更高。到时候，我将通过研究我所发送的邮件，与你分享一些可以帮助你赚取流量和金钱的技巧。
原文：6 Reasons Why You Need to Consider Email as a Communication Strategy on Your Blog
分类：新闻资讯