自从第一次围绕着西雅图潮湿山麓篝火露营写博客，内容一直是博客无可争议的王。
国王统治着一切，无论是博客、文章、广告、小说、抑或是深情款款的情书。所有这一切都是内容国王的忠臣。 没有内容任何东西都无法获得成功。缺少内容的写作就是被放逐的国王，像自我服务的垃圾邮件静悄悄地消失，这种“打扰营销”也极其令人讨厌。
但是国王已死。
好吧，也不是完全死掉，只是刚刚任命了丞相。内容仍然统治着，但是已经发生了一些演化。 新的摄政王：情景，万岁！ 因为没有了它，一切销售都无法实现。
真正手握实权的是情景
每一篇高效内容其核心关键是暗含在内容深处的情景。
内容是你进入收获大门的入场券，有价值的内容才会让你有机会销售或宣传东西。 这也是至理名言的体现— 想要收获你必须学会付出 。 一直怀着这样的希望，那些给你期望的人们能够多逗留一会最后能买些什么东西。这么一来，内容营销之后的情景就显得更为重要了。
商业情景并不会降低深刻内容的价值。事实上，告知你的计划安排是一个非常聪明的策略。这里，我有个礼物送给大家。别走开。
内容创造价值，价值建立信任。信任才会衍生出自愿掏出一些钱作为回报以获取更多的价值。
情景的本质
当然，情景并不仅存在于商业交易中。其实，它来源于小说创作。 由昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino) 执导的影片《无耻的混蛋》（Inglorious Basterds）的开场白，一段纳粹首领和受惊农夫之间的对话，似乎超长又毫无相关，但是作用却不小。
为什么农夫害怕? 为什么观众的热情能被挑起?因为故事的情景。每一行貌似无辜的话语，字里行间都有一种不祥的恐惧预感。 关于牛奶和邻居的闲聊构成了内容。恐惧和不堪设想的后果构成了情景。没有了情景，所有的东西都变成了无聊的对话。
我们知道一些富有戏剧性和可怕的事情即将要发生。之后，昆汀就是这样折磨我们，让我们充满期待地看下去。 他是如何做到这一点的? 他娴熟地控制了情景的艺术。 作为博客撰写者我们也应该注意这点。
情景策略
高效的情景不是偶然产生的。我们需要有意识地创造它。 情景来自于作家她明确的目标，合理利用观众的期望和忍耐力。
在内容营销的情景中，我们首先是要传送有价值的内容，不需要收取费用并且内容也很清晰。作为一个礼物，或者提供解决问题的方案，就如建房子的砖和泥灰般让文章更加结实可靠。这样我们赢得了读者的信任。
一旦我们获得了信任，我们现在可以按自己的计划来做事。我们可以谈论更多关于预计的结果。这些结果可以是销售、订阅、或者甚至是传送一种新的想法。 写博客，我们一开始是给大家提供有价值的东西。在广告中，我们投放各种方案，剔除自己的劣势。在小说中，我们要注入我们期盼和感情。
不管是哪一种情形，只要我们能正确理解情景所起的作用，我们就可以达成我们的目标。读者也是这样，他们所关注的并不是你在销售什么，而是能从你写的东西中能挖取走什么。
原文：Why Content is No Longer King (And Who’s Taking His Place)
分类：新闻资讯